2009/09/09

[MarkeZine]連載【間違いだらけのメールマーケティング】－第2回「メルマガ作成時に陥りがちな3つの罠」

広告・マーケティングの最新動向を紹介するインターネットマガジン[MarkeZine] にて、メールマーケティングの改善ノウハウをお届けする連載『間違いだらけのメールマーケティング』の第2回が掲載されました。
今回はメールマーケティングの中でも特にクリエイティブに着目し、通常陥りがちなポイントを改めて整理する内容です。

□「メルマガ作成時に陥りがちな3つの罠」―間違いだらけのメールマーケティング第2回　（MarkeZine）

今回はメールマーケティングの中のクリエイティブに着目し、通常陥りがちなポイントを改めて整理したいと思います。トピックは次の3つです。

■件名やコピーは製品名やキャンペーン名で作ればいい！ のうそ
　
＜件名・コピー制作の考え方＞
1. 誰に訴えるのかを明確に！
2. 何を訴えるのかを明確に！
3. 送り手の都合より、受け手のニーズを意識！
4. 受け手のどの欲望を刺激するのかを意識！ （恐怖心をあおる？ 安心感を与える？）

■全体が長いメールは読まれない！ のうそ

■HTMLメールにすれば、クリック率が上がる！ のうそ