2004/06/10
「つまらないメール」を脱却するために、「編集」プロセスに注目してみよう
「つまらないメール」を脱却するためには、いったいなにをすればいいのでしょうか？ 今回は「編集プロセス」と「組織」と「メールのクリエイティブ」の関係を考えてみたいと思います。.....
2004/05/13
EメールをCRMの第一歩として使おう
メール媒体の特性を生かせば、費用対効果の高いCRMツールとして使うこともできます。今回はCRMツールとしてのメールの可能性を考えてみましょう。.....
2004/03/31
全体像と個別目標とを一望するツール「メールポートフォリオ」
あなたのメールは、コンセプトの不明確なメールになっていませんか？ メールが果たすべき役割は多様です。また、ユーザーがメールに求める内容もどんどん変化しています。それらの多様な要素をきちんと整理しないと、メールのコンセプトはどんどん不明確になってしまいます。 きょうはメールのコンテンツとコンセプトを整理するためのツール、「メールポートフォリオ」という考え方をご説明しましょう。.....
2004/03/09
Blogを利用したオンラインプレゼンスの構築
Blogツール、２ちゃんねるなどに代表されるオンラインでのイシュー形成方法が広く普及した社会においては、アウトプットの質と量に優れる組織ほど「オンラインプレゼンス」という無形財産が大きくなっていきます。.....
2004/02/25
USのHTMLメール導入成功事例に学ぶ
シンプルなTextメール形式に代わり、画像を付けたりレイアウトが自由に組めるHTMLメール形式メールマガジンを発行する企業が年々増加しています。HTML形式が主流になってきた要因には、見た目のインパクトのみならず、他の広告媒体と比べ比較的安価で導入できる上、顧客からのダイレクトな反応をクリック率・購買率などのデータから取得出来る点が挙げられるでしょう。.....
2004/02/24
ヤコブ・ニールセン氏、メールマーケティングのエッセンスを語る
ユーザービリティについての世界的権威、Jakob Nielsen氏が、電子メール・ニュースレターについて最新のレポートを出しています。示唆に富んだ内容と思いますし、私たちの最近の見解とも一致します。同レポートを引用させてもらいながら、一歩掘り下げて考えてみたいと思います。.....
2004/02/13
成功するB2Bメールマガジンに、共通する点とは？
効果の高いメールマガジンを作成するには、幾つかのキーポイントを押さえておく必要があります。しかし、メールマーケティングは日々変化している為、最新のメールトレンドを分析し、傾向を把握しておくことはメールマーケティングを専門としない会社にとっては非常に難しいものです。.....
2004/02/13
HTMLメール、そのデザイン作業の特殊性
HTMLメールのデザインは、現時点ではあまり特殊なものだと考えられていません。しかし、実際には他の媒体とは異なる、いくつかの重要な要件が存在します。.....
2004/02/09
ケーススタディ：制作・運用体制を考える
メールに限った話ではありませんが、一般になんらかのマーケティング活動を行う場合、適切な運用体制を作ることが成功の鍵になってきます。 あなたの組織に適した運用体制は、いったいどのようなものでしょうか？ いくつかのケースを見てみましょう。.....
2004/01/28
RSSはオンラインメッセージングの主流となるか？
日本語圏ではまだ深刻ではないですが、英語圏でのスパムの被害は相当深刻です。逆に言えば、その問題の解決というビジネスチャンスが存在するということでもあります。.....
