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Eメールを使ってオフライン行動を誘発するためのTIPS米「ClickZ」の記事のご紹介です。 なかなか魅力的な題名の記事ですね:-) 記事曰く、下記三点を基本に
「いつ」「どこで」「なにを」「誰が」「いくらで」という情報がはっきりわかるようにメールクリエイティブを作りこめ、ということのようです。 一番の鍵はやはり「クーポン」の利用でしょう。オフライン誘導は、オンラインでの行動と比べて、効果測定が自動的に行えないというデメリットがありますが、クーポンの利用によってそれを解決することができます。また、エンドユーザー側にとってもベネフィットが明確ですので、クーポンをうまく使えば、とても喜ばれるオフラインキャンペーンを設計できるでしょう。 バイラルマーケティングとの相性私たちの経験からするとこうしたオフライン誘導型のメールは、友人と共に参加させる形式にする、メール会員のみのイベントにする（転送させて会員増を狙う）など、なにか話題性を高めたキャンペーンとの相性がいいような印象があります。 ネット上だけでのプロモーションはどうしても話題性にかけますが、リアルな参加型のイベントを企画し、それをメールマーケティングとを組み合わせることで、バイラル的なマーケティング効果向上も期待できる、というところが相性がいい理由でしょうか。 ちなみに記事でも「クーポンの転送をどんどん促せ」と触れられています。ぜひご一読を。 Posted by 田中 隆行 at 2003年12月10日 19:52 | この記事へのトラックバック(420) トラックバック用URL： http://www.rssmarketing.jp/cgi-bin/mt/mt-tb.cgi/38 上の記事のキーワード『 ユーザー行動 プロモーション 』に関連するコンテンツ調査によると、USでは企業からのメール送付が最も多いのが火曜日、受信者のメール開封数が最も多いのが水曜日という結果になったという。また今年初めからUnsubscribe（購読停止）のボタンを押す人は減少傾向にあるということもわかった。 企業のHTMLメールの導入に際して、実際のエンドユーザーがどのような環境でメールを受信し、またHTMLメールについてどのように感じているかを理解するために、簡単なリサーチを行いました。その結果の一部をご紹介します。 |
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